Videos spielen im Marketing und im Recruiting eine immer größere Rolle. Im Vergleich zu Texten können Videos Botschaften lebendiger vermitteln und Emotionen besser transportieren. Unternehmen haben so die Möglichkeit, ihre Geschichten zu erzählen und potenzielle Talente auf emotionaler Ebene anzusprechen.
Wie kann Ihr Unternehmen Videos effektiv im Recruiting einsetzen, um die besten Talente anzuziehen? Erfahren Sie,
1. Videos stärken Ihre Arbeitgebermarke (Employer Brandings).
Videos sind ein starkes Werkzeug, um Ihre Unternehmenskultur authentisch zu vermitteln. Potenzielle Bewerber:innen gewinnen einen ersten Eindruck davon, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten. Wichtig ist hierbei, dass die Videos authentisch und ehrlich sind.
2. Videos steigern die Aufmerksamkeit.
Bewegte Bilder in Stellenanzeigen und im Karrierebereich auf Ihrer Website erhöhen die Aufmerksamkeit von Kandidat:innen und können komplexe Informationen schnell und verständlich vermitteln. Zeigen Sie den Arbeitsplatz, das Team und den Arbeitsalltag.
3. Video erhöhen die Reichweite Ihrer beworbenen Stellenanzeigen.
Videos in Recruiting Ads auf Social Media verzeichnen höhere Klickraten als statische Anzeigen. Sie bieten die Möglichkeit, Talente zeitgleich auf sachlicher und emotionaler Ebene anzusprechen. Nutzen Sie Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Instagram oder TikTok gezielt für Videoanzeigen.
Nutzen Sie die folgende Schritt-für-Schritt-Anleitung, um überzeugende und authentische Videos für das digitale Recruiting zu erstellen.
1. Konzept erstellen
- Ziel definieren: Legen Sie fest, was Sie mit dem Video erreichen möchten. Soll es eher in Richtung Unternehmensvorstellung und Employer Branding gehen oder sollen Videos speziell zur Besetzung offener Stellen gedreht werden?
- Zielgruppe analysieren: Wer sind die Menschen, die Sie ansprechen möchten? Überlegen Sie, welche Interessen und Informationen für sie besonders relevant sind.
2. Video-Skript erarbeiten
- Struktur und Inhalte planen: Erstellen Sie ein Drehbuchmit klaren Anweisungen. Definieren Sie, welche Themenbereiche das Video abdecken soll, wie die einzelnen Szenen aufgebaut sind und welche Personen zu sehen sein sollen.
- Emotionale Elemente einbauen: Fügen Sie persönliche Geschichten von Mitarbeitenden hinzu oder zeigen Sie besondere Unternehmensereignisse, um eine emotionale Bindung zu schaffen.
3. Produktion vorbereiten
- Technische Anforderungen klären: Entscheiden Sie, welches Equipment benötigt wird.
- Locations festlegen: Wählen Sie die geeigneten Drehorte innerhalb des Unternehmens aus. Achten Sie darauf, dass diese Orte gut beleuchtet sind. Denken Sie auch daran, persönliche Gegenstände am Arbeitsplatz, die nicht im Video zu sehen sein sollen, vor Drehbeginn zu entfernen.
- Protagonisten auswählen: Bestimmen Sie, welche Mitarbeiter:innen im Video auftreten sollen und bereiten Sie sie auf ihre Rolle vor.
- Zeitmanagement: Planen Sie ausreichend Zeit für die Videoproduktion und ggf. auch Nachbearbeitungen wie Zusammenschnitte ein.
4. Videodreh und -bearbeitung
- Dreharbeiten durchführen: Filmen Sie die einzelnen Szenen auf Basis des Drehbuchs. Nehmen Sie einzelne Szenen mehrfach auf, um am Ende die beste Variante (Bild- und Tonqualität) auszuwählen.
- Nachbearbeitung: Schneiden Sie das Rohmaterial und ergänzen Sie je nach Einsatzzweck Musik, Grafiken oder Untertitel.
5. Video-Nutzung und -Verbreitung
- Kanäle wählen: Veröffentlichen Sie das fertige Video auf relevanten Plattformen, z.B. als Image-Videos auf Ihrer Karriereseite und in Video Ads für offene Stellen in Social Media Netzwerken (wie LinkedIn, Facebook oder Instagram).
- Video auffindbar machen: Nutzen Sie relevante Beschreibungen, Suchbegriffe und Tags, um die Auffindbarkeit des Videos zu erhöhen.
- Videos in Kampagnen einsetzen: Nutzen Sie gezielte Anzeigen, um Ihre Reichweite im Recruiting zu erhöhen und geeignete Kandidat: innen effektiv zu erreichen.
Ein gutes Recruiting-Video muss die richtige Balance zwischen Informationen und Emotionen finden, um potenzielle Bewerber:innen effektiv anzusprechen. Dabei gibt es je nach Einsatzzweck unterschiedliche Anforderungen. Gehen wir dazu an zwei klassischen Beispielen ins Detail:
Image-Videos für Employer Branding
- Beschränken Sie das Video auf möglichst 1-2 Minuten, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer nicht zu verlieren.
- Bleiben Sie authentisch, mit realen Szenen aus dem Arbeitsalltag und echten Mitarbeitenden als Darsteller:innen.
- Vermitteln Sie Ihre Unternehmenswerte und -kultur klar und deutlich.
- Zeigen Sie, was Ihr Unternehmen ausmacht und warum es ein großartiger Arbeitsplatz ist.
- Emotionale Elemente wie persönliche Mitarbeitergeschichten können hier besonders wirksam sein.
Videos für Recruiting Ads
- Kürze und Prägnanz (maximal 30 Sekunden) sind entscheidend.
- Die Botschaften müssen schnell und effektiv kommuniziert werden, um in den Feed-basierten Social-Media-Plattformen aufzufallen.
- Arbeiten Sie unbedingt mit Untertiteln, damit Ihre Botschaft auch bei stummgeschalteter Videowiedergabe ankommt.
- Zeigen Sie echte Gesichter: Bewerber:innen möchten sehen, mit wem sie möglicherweise zusammenarbeiten werden und welche Aufgaben auf sie zukommen.
- Greifen Sie einzelne Kernbotschaften in verschiedenen Kurz-Videos auf, um Talente möglichst spezifisch und nach spätestens 4 Wochen erneut anzusprechen.
- Integrieren Sie am Ende des Videos eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) wie „Bewerben Sie sich jetzt!“.
4. Bewegte Bilder, bewegte Karrieren: So unterstützen Videos Ihre Personalsuche
Ob Image-Videos oder Kurz-Videos für Recruiting Ads – bewegte Bilder haben im Vergleich zu statischem Bildmaterial größeres Potenzial, Menschen zu erreichen und zu begeistern.
Unternehmen, die Videos effektiv in ihre Recruiting-Strategie integrieren möchten, unterstützen wir gern. Im Personalmarketing und Social Recruiting ist IMAOS Online Marketing ein zuverlässiger und erfahrener Partner.
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